深入反思：iPhone 14的低销量，苹果是否需要重新审视自身？

截止发稿前，在Apple Store上选购主推色（蓝色）256GB版本的iPhone 14和iPhone 14 Plus均有现货，且当天就可拿到，而二级市场的价格已经下跌了大概800元左右。

iPhone 14 Plus的发售日期为10月7日，仅仅过去一周时间就可以拿到现货，对于新品iPhone来说，真是难得一见。

所以，为什么iPhone 14 普通版没人买了？

最走量的iPhone 14，走不起来了

iPhone 14 / 14 Plus 出现现如今这种情况，与苹果在整个产品的定位和创新力有关。

如果我们将iPhone 14和iPhone 13 普通版对比来看，除了尺寸上略有不同，整体在外观设计、硬件配置上的区别实在是少之又少。

在外观设计上，iPhone 14 普通版仍旧采用了刘海屏幕，后置摄像头采用了iPhone 13系列的斜对角设计，玻璃背板和铝合金边框，并无任何创新可言。

况且最让消费者诟病的，是iPhone 14 普通版采用了iPhone13同款的A15处理器，虽然是13Pro上那颗没有阉割性能的版本，但这对于大多数消费者来说，20核的A15也还是A15，A16阉割成单核它也是A16，这是有明显差距的。

反观MOTO的Razr 2022，搭载了一颗降频版本的骁龙8+，虽然实际跑分跟骁龙870差不多，但说出去起码它是8+。购买Razr 2022的大多数用户也并不在意它是否降频，这不比之前一万多的旗舰用骁龙765G给用户的感受要好多了吗？

库克错误的估计了中国市场对于“改变”这件事的重视程度。

不过iPhone 14普通版的“滑铁卢”，也让iPhone 14 Pro/Max的销量猛增。从另一个角度来看，或许iPhone 14 普通版本就是“炮灰”也说不定。

与iPhone 14 / 14 Plus不同，iPhone 14 Pro系列采用了全新的“药丸”屏幕，全新的灵动岛UI设计奠定了iPhone Pro/Max未来几年的外观设计和操作逻辑，再加上最新的A16系列处理器，更是将这款产品推向风口浪尖，与iPhone 14 普通版相比更像是相隔两代的产物。

多方加持下，导致了今年iPhone14 Pro系列产品的供不应求。

在我看来，消费者购买拥有“灵动岛”的iPhone 14 Pro，与其说是苹果的创新力铸就的结果，不如说是消费者购买的是未来2~3年的外观设计。

苹果这两年真的没有掏出什么让人眼前一亮的产品。

上一代iPhone 13 Pro/Max上除了常规的硬件升级之外，苹果拿出了此前用在iPad Pro上的ProMotion功能，也就是我们常听到的自适应刷新率，虽然听起来很高级，不过安卓手机早就普及了高刷，苹果只是把刷新率提升的同时让它变得可以调整。

可惜消费者感知更强的并不是可变刷新率，而是最高120Hz刷新率这类实实在在的提升。但这一功能在安卓手机上早已普及，苹果只能算是：“新瓶装旧酒”。

而在iPhone 14 Pro/Max上，苹果更是只加入了“灵动岛”，妄图用软件改变硬件销量。但经过用户的实际上手体验后，这一功能也并非想象中那么美好，并没有为消费者带来真正眼前一亮的突破和创新，反而在观影或者游戏的过程中看起来比刘海儿更加“碍眼”。

消费者购买iPhone 14 Pro / Max，更多的是认为未来苹果2~3年内基本不会有大创新，iPhone 14 Pro / Max未来几年够用了。

缺乏创新力的苹果，只能以“换壳”为主

对手机领域发展有过关注的朋友，一定都听过“科技以换壳为本”这句话。

这句梗，其实已经存在好多年了，是脱胎于诺基亚经典广告语“科技以人为本”，用于调侃厂商不在产品核心竞争力上做出突破，反而将心思放在各种花里胡哨的颜色或外观上，用于区别产品型号和定位。

当这句话出现愈发频繁，就代表着目前行业内的创新力已经严重不足。

iPhone 14 普通版就是如今这句话的代表。除了新配色、新尺寸之外，消费者根本找不到这两款产品的购买理由，只是依靠着“新iPhone”这个名号在割消费者的韭菜而已，将自身推到消费者的对立面。

iPhone 14 普通版的推出和市场的反馈，让我一度想起了在库克刚推出iPhone 6系列产品的时代。与其单纯的说是iPhone 6时代，不如说是iPhone 6~iPhone 8的这段时期。

由于苹果创新力的缺乏，苹果当时的整体运作方式更多的是在迎合市场的需求，而非在产品创新的方向上出发，这也一度导致了iPhone 6、iPhone 6S成为苹果的“钉子户”。

除了苹果，Android厂商同样也陷入了创新低谷期，由于国内手机厂商发售产品过多，甚至连外观设计这一步都省略了，直接选择更换最新芯片，再随便做出一些小改变，就变成了一个全新的产品型号。

“科技以换壳为本”，变成了“科技以换芯为本”。

早前，我曾写过一篇[“机海”战术看不到结尾]的文章，很多厂商为了保持机海战术的延续性，新款产品都是只做微小改动就换个名字上架，这类厂商以OPPO系为代表，在整个品牌调性中没有以旗舰产品为主导，没有完整的血统发展，各个子品牌的产品设计互相借鉴，配置千篇一律，产品同质化严重。

这套玩法放在国内手机市场快速发展期没有问题，但时代在变化，如今的手机市场已经处于“萎靡”中，受大环境影响，用户的换机周期明显变长，这套玩法已经走不通了。

手机市场陷入“萎靡”，厂商该如何自救？

国内的手机市场已经趋近饱和。

中国通信院此前发布了2022年1~5月份国内手机出货量数据，数据显示国内手机总体出货量累计 1.08亿部，同比下降 27.1%。

而在前些天，市场研究机构CINNO Research同样发布了一份国内手机销量数据，整个国内手机市场需求不断走低。2022年8月中国大陆市场智能手机销量约为2044万台，较7月销量环比下降7.4%，同比下降26%，环比、同比双降，自今年2月以来已连续第七个月同比负增长创下2015年以来最差的8月单月销量。

以具体手机厂商为例，2022年8月荣耀在大陆市场智能手机销量360万台，同比下降14.4%，环比增长4.3%。OPPO智能手机销量350万台，同比下降38.3%，环比下降6.3%。vivo大陆市场智能手机销量320万台，同比下降37.2%，环比下降7.7%。苹果在大陆市场智能手机销量270万台，同比下降0.2%，环比下降12.9%。小米在中国大陆市场智能手机销量250万台，同比下降40.3%，环比下降21.4%。

除了苹果、荣耀以外，OPPO、vivo、小米的8月份销量均同比2021年下降37%以上。

一切的信号都在告诉所有人，手机市场已经陷入疲软。

随着手机领域的发展瓶颈越来越明显，手机市场想要做出更大的突破只有依靠手机厂商的科技创新。目前Android手机厂商都在押宝折叠屏手机，想凭借折叠屏手机的高端属性和科技属性打一场翻身仗，除了小米、三星等转变方向，从折痕变成轻薄外，其他厂商似乎没有什么思考。

前段时间vivo推出了新的折叠屏旗舰vivo X Fold+，除了在芯片上从骁龙8Gen1升级为骁龙8+Gen1，就只有配色出现了改变，整体手机依旧厚且重，实在是很难让消费者提起购买欲望。

从产品的推出，我们能够很明显的感觉到厂商的发展意图，如果国内手机厂商还是按照以往的打法去做产品，通过机海战术以及“换壳”、“换芯”的方式来巩固自身品牌地位，这条路无疑很难走通。

有老话言“乱世出英雄”。

手机市场越是一潭死水，对厂商来说就越是一个好机会。拿出独特的、创新的产品、才能在平庸之中崭露头角。

此前Nothing Phone（1）能够获得消费者和媒体的一致好评，正是因为其天马行空的想象和敢于实践的勇气，这一方向放在国内，也同样可行。对于国内手机厂商来说，产品和创新才是真正能够在市场站稳脚跟的根本，在当下手机市场大环境下，维稳的想法并不可取。

在手机市场不断低迷的时期，打一场翻身仗，还是守住自己的城池，这是一个所有厂商都要面对的问题。