揭秘：Be Real以惊人实力挑战ins和tiktok的革命性对决

BeReal 是 2020 年发布的法国社交媒体应用程序。它由 Alexis Barreyat 和 Kevin Perreau 开发。经过几年的相对默默无闻后，它在 2022 年初和年中迅速流行起来。

它的主要功能是每日通知，鼓励用户在每天随机选择的两分钟窗口内分享自己和周围环境的照片。 批评者指出它对真实性的强调，有些人认为这越界了。

社媒软件Be Real会在每天不固定时间段发布拍摄任务，用户可同时调用前后摄像头，并在2分钟内完成当下状态记录，与好友圈进行互动分享。不依靠滤镜和美颜过度修饰人物与场景，这一鲜明且略显“叛逆”的特色营销点让Be Real别出一格，与品牌名形成强烈呼应。

Be Real的特色玩法也让其一炮走红，引发社媒大牌TikTok与Instagram争相模仿。据The Verge报道，Instagram在7月推出了Dual，TikTok在9月推出了TikTok Now，两者的玩法逻辑都透露着Be Real的影子。

据华盛顿邮报和Apptopia预计，截至2022年，该应用已拥有约5600万次下载，同时也是8月份全球下载次数最多的应用程序之一。截至今年9月最后一周，Be Real位居苹果商店免费应用程序排名榜单第二。

据悉，拥有超千万日活用户的Be Real，背后团队仅不到30名员工，可谓小而强悍。

船小自然也好调头。据TechCrunch报道，与其他竞争对手不同的是，Be Real正在考虑添加更多付费功能，而非依靠广告作为主要营收。

作为新生代的社媒“后浪”,国内的跨境卖家自然也不可错过该平台红利期。利用平台所倡导的“真实感”与“现场感”，融入自家产品的真实形态与品牌所承载的真实理念，构成强烈且鲜明的营销点，为热爱真实感的消费受众打造出专属的私域渠道，提升产品与品牌在市场中的可信赖感。

Vice 的作家杰森·科布勒 (Jason Koebler) 写道，与 Instagram 相比，Instagram 呈现了一种无法实现的人们生活的观点，BeReal 相反“让每个人看起来都非常无聊。” 查普曼大学社交媒体教授 Niklas Myhr 认为这种参与深度可能决定该应用程序是一种过时的趋势还是具有“持久力”。 BuzzFeed News 的记者 Kelsey Weekman 指出，该应用程序不愿“美化平庸的生活”，这让人感到“谦卑” ”，尽管它强调真实性。

有些人会在两分钟通知到期后定期发帖，导致对该应用程序的一些批评，因为迟到的能力破坏了其真实性的目标。 随着 BeReal 的流行，Instagram 于 2022 年 7 月推出了类似于 BeReal 的“双摄像头”功能，并于 2022 年 8 月开始测试名为“IG Candid Challenges”的类似功能，该功能每天提示用户在两分钟内发布一次。截至 2022 年 9 月，TikTok 还推出了一项名为 TikTok Now 的功能，遵循相同的概念。