《全球狂热，如今沉寂》

今年2月，《愤怒的小鸟》开发商 Rovio发布了公告，宣布从2月23日起下架初代《愤怒的小鸟》，同时将商店中的游戏名字更新为《Red's First Flight》（红鸟的第一次飞行）。

此消息一出，立刻引起了玩家的热议，毕竟这款游戏发售到现在十几年了，一直好好的，除了2019年下架了一次，当时Rovio给出的理由是软件不稳定，合作条约到期。现在突然又下架还改名字，并且没有任何解释，让一众玩家摸不着头脑。

虽然下架和改名是开发商的权利，但是玩家这么多年的回忆和青春，现在贸然下架，玩家自然不愿意，于是，纷纷在Rovio的推特下面发起了《愤怒的小鸟》盗版安装包，意思非常明确，如果你要下架，那我们就去玩盗版，反正我们不亏，而你开发商别想赚钱。

眼看节奏越来越大，Rovio官方只好出来解释道：“我们审视了《愤怒的小鸟经典版》的商业表现后，认为他会对我们更广泛的游戏阵容的商业表现产生冲击，如果这种情况一直持续下去，其他游戏就会无法继续成长壮大，我们整个公司的发展前景就会发生改变，打造新游戏、新项目也会越发困难”。

简单解释一下就是，因为初代《愤怒的小鸟》太经典，太好玩，人气太高，每次进商店一搜索都是这款游戏，从而导致玩家们不愿意去玩《愤怒的小鸟》系列的其他作品，因此才将这款游戏下架并且改名。

如此荒唐的做法，可能玩家还是第一次见，因为自己开发的其中一款游戏太火，影响了其他游戏的销售额，所以要下架最火的那一款，强行逼迫玩家玩其他游戏。Rovio这种强行让自己的游戏玩家与过去一刀两断的做法，得到了大部分玩家的抵制。

有玩家吐槽，把《愤怒的小鸟》改成《Red’s First Flight》（红鸟的第一次飞行）这种名字，就像是任天堂将“超级马里奥”改名为“Jumpman’s First Hop（跳跃者的第一次跳跃）”一样不伦不类。

也有玩家以当年同样爆火的《植物大战僵尸》为例，同样是现象级游戏，同样拥有多款衍生作品，到现在依旧在继续维护和运营，也并没有下架或者改名，为何别人能做到，而你们Rovio为什么做不到呢？

更有比较暴躁的玩家直接指出，玩家们不愿意为Rovio后续作品买单，只是单纯的因为你们的新游戏做的不好，不从自身找原因，反而用这种适得其反的方式，只会让玩家更加抵制你们的其他游戏。

明明手握如此重量级的IP，手握双王四个二，但是Rovio却选择了最烂的一种方式，那就是用四个二带走了双王，一番操作打得稀烂。

2009年12月，Rovio 公司发售了属于自己公司的第52款游戏——《愤怒的小鸟》，在此之前，这家公司的前面51款游戏全都销量惨淡，公司也濒临破产的边缘。

然而，他们成功了，《愤怒的小鸟》一发售就成为了芬兰手游的第一名，次年成为瑞典手游的第一名。

2010年3月，游戏成功登顶69个国家Apple Store付费下载的第一名，并且长期霸占排行榜。还在当年被纽约时报评为“2010年最不可思议的流行文化符号”。

2011年，《愤怒的小鸟》游戏营收达到了1亿多美元，月活用户数量超过了2亿。

就拿《王者荣耀》举例，2019年也算是《王者荣耀》的巅峰期，而官方给出的月活用户数据是7000万左右，只有《愤怒的小鸟》月活用户的38%左右。而Rovio也从默默无闻的游戏小厂商变成了业界顶级大佬。

或许是每家动漫游戏厂商都有一个成为宝可梦或者迪士尼的梦想，Rovio自然也不例外，想将《愤怒的小鸟》打造成迪士尼一样的全球IP。

接下来的三年多，Rovio将手升到了动画，电影，主题公园等各个领域，成立了动画工作室，成立了电影团队，还在芬兰搞了主题公园。

然而，他们忘了，互联网本来就是快餐时代，信息量爆炸，人们每天都会接受很多不同的新鲜事物，等玩家的新鲜感一过，自然也没有人愿意买单了。

《愤怒的小鸟》动画方面还稍微有点起色，而电影和主题公园可以说是一塌糊涂。

要知道，2011年，Rovio公司的总收入1亿美元，而一部电影的制作成本基本上千万往上走，再加上后期的宣传营销等等，如果电影扑了，连本都回不了。

迪士尼能成为经典，也是别人沉淀了几十年，打造了无数经典角色，像米老鼠，唐老鸭，白雪公主，爱丽丝等等，才成为无数人心中的梦幻乐园，而Rovio想仅凭一款《愤怒的小鸟》就打造出全球爆火的IP，实在不现实。

刚刚才在游戏市场站稳脚跟，却急着往其他领域发展，兜兜转转又转回来，发现还是游戏市场来钱快，然而游戏领域已经没有他们的立足之地了，收入自然也大打折扣。

虽然后续Rovio推出了《愤怒的小鸟2》，《愤怒的小鸟》电影等等，衍生游戏甚至多达50多款，但是始终阻止不了IP影响力的减弱。

要不是这次下架事情闹上热搜，普通玩家基本上已经很难看到这款游戏的名字了。

商场如战场，一念天堂，一念地狱，有可能一个不慎的选择，就会跌入深渊。Rovio没有抓住机会，错过了自己发展的黄金时间，现在走向落寞也是意料之中。