抖音商城调整：全面淘宝化，内容和商品精准分流

8 月 15 日消息，据 Tech 星球，抖音电商将迎来调整。抖音电商作者商品运营负责人李恬已于 6 月离职，抖音电商正加速改变过渡绑定内容流量的模式，部分业务将交由抖音电商服务商团队执行，后续抖音电商将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来主要去做商城和品牌。

内部人士表示，抖音电商的一系列调整变化，或加速了抖音电商作者商品运营负责人李恬的离职。

据介绍，抖音电商此前的发力点主要在内容领域，即在短视频和直播场景中进行卖货，培养用户的购物习惯，也就是“兴趣电商”模式，但抖音内部认为这一业务现已成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地。例如，用户在直播间加入店铺会员后，哪怕没有开播的时候也可以去店铺的页面查看，形成订单交易和复购率。

据《晚点 LatePost》，李恬是抖音初创“七人组”成员，曾任抖音运营负责人，于 2021 年 5 月加入字节跳动的电商部门，参与抖音电商运营工作，在架构上与抖音电商运营总负责人木青平级，向抖音电商总裁康泽宇汇报。

抖音电商是字节旗下电商平台，包括抖音、头条、西瓜、抖音火山版多渠道都可以使用，支持短视频、直播、商家自播、主播带货等多种形式变现。