调查发现多数游戏大厂违反广告法

战利品箱(Loot box)研究员 Leon Xiao 发布了他对「战利品箱与广告」的最新研究结果。该研究发现，社交媒体上的游戏广告在披露战利品箱的存在时，通常会违反英国和欧盟的法规，甚至没有标识出存在「游戏内购买」。

Xiao 梳理了 Meta 的广告库（涵盖Facebook、Instagram和Messenger平台），找到了 63 款具有战利品箱的 188 个广告。其中只有 11% 的广告正确地告知存在「游戏内购买」，仅有 7% 的广告正确指出包含「战利品箱」；在投放的广告中披露出所有信息的只有《上古卷轴 Online》。

TikTok 的情况大致相同，Xiao 对 TikTok 展示次数最多的广告进行了排序，在找到的100条广告中仅有7%披露了战利品箱的存在。在这种情况下，TikTok 上每个正确标记的广告都是 EA 公司的《Apex Legends》，而动视暴雪、索尼、Take-Two、华纳兄弟游戏和育碧的许多游戏都忽视了此类披露。

然而，Xiao 指出多数情况下，所披露的内容都是以极其微小的文字在屏幕上短暂闪现，如果不暂停和放大就难以阅读，这在这些平台上几乎难以做到。Xiao 在谈到对此的看法时说，“当强制披露做得如此糟糕时（以至于许多消费者实际上无法阅读和理解它们），广告和消费者保护监管机构可以认为，尽管技术上已经进行了此类披露，但仍然不属于遵守披露要求，因为这种披露几乎无效”。