西方游戏厂商掀起“东方淘金热” 进军亚洲移动游戏市场

　　欧美市场一直是游戏厂商的主战场，然而随着欧美市场的饱和以及亚洲游戏市场的崛起，许多游戏开发商和发行商纷纷向东看齐，掀起了一股“东方淘金热”，将亚洲做为他们产品的新市场。

　　大型多人社交游戏开发公司Kabam首席运营官(COO)肯特?维克福德(Kent Wakeford)在MobileBeat 2014大会上表示，亚洲移动设备和游戏市场的增长如此具有说服力，因此西方的移动游戏开发者必须考虑这一市场。这虽然是不用脑子想都能明白的事，但此前他们只是口头上说些应付话，真正进入亚洲还需要更多的推动力。

　　维克福德说：“亚洲是一个现象级市场，其移动游戏安装能占到总量的50%。在座的各位不应该用定势思维想象亚洲。”

　　维克福德说，在2013年，亚洲有8.2亿台移动设备。在未来四年，这一数字将有望超过19亿台。至于游戏，亚洲去年这一产业的规模达到70亿美元，是北美移动游戏市场的两倍。亚洲市场这一产业有望增长至120亿美元。

　　对于西方游戏开发商而言，亚洲是一个复杂的市场。在该地区，不同市场针对设备的管理规定不同，很多应用商店呈现碎片化以及相关机构的监管问题。

　　对此，维克福德表示：“如果你能解决这些问题，将获得巨大的发展机遇。”

　　Kabam之前发现，该公司出品的《卡米洛特王国》(Kingdoms of Camelot)等游戏中居然有1%至2%的玩家来自亚洲。随后，该公司开始在数年之前对这些游戏进行本地化，翻译成当地语言，取得的结果是亚洲占其总销售额的10%。

　　维克福德说：“这还远远没有开发其潜能。在Kabam，我们向亚洲进军的计划还处于初级阶段。”

　　维克福德指出，其他西方游戏公司的成功也证明到亚洲淘金具有可行性。据报道，中国市场占到《植物大战僵尸2:奇妙时空之旅》(Plants vs Zombies 2: It's About Time)的总营收的25%。

　　维克福德说：“如果方法得当，机遇非常大。”

　　不过，在亚洲发展游戏还得兼顾东西方玩家的口味。比如说，三国题材在中国很畅销，但对西方玩家来说毫无吸引力。

　　此外，一些移动通信网络，例如Line、Kakao和微信，他们会在自己的移动应用中发布有限的几款游戏。在韩国，这种方法很不错，有些游戏就是通过这种方式火起来的。不过，游戏开发商在赚取收入时不仅需要与应用商店所有者分红，还得向这些网络平台支付一定比例的费用。

　　在维克福德看来，这些即时通信平台所索要的20%分成是可以接受的，就权当其为产品进行推广的费用。

　　在被问到西方游戏公司何时将在亚洲市场占有一席之地时，维克福德称：“明年，你就可以看到一些西方游戏商出现在亚洲畅销移动游戏榜前列。”

　　为了更深入地发展亚洲市场，Kabam创建5000万美元资金对亚洲游戏开发人员进行投资。

　　上周，Kabam还宣布与华纳兄弟进行合作，开发基于《指环王》和《疯狂的麦克斯》的游戏产品。

　　Kabam通过多渠道发布其游戏产品，该公司称，其是旧金山湾区发展最快的互联网媒体公司。2013年，该公司营收为3.6亿美元，与上年相比增长了100%。目前，Kabam拥有超过800名员工。